Pourquoi Google Ads a interdit les annonces pour les serruriers en Belgique

Google Ads : fin des annonces pour serruriers en Belgique

Depuis plusieurs années, les professionnels de la serrurerie en Belgique rencontrent des difficultés pour faire de la publicité via Google Ads. En effet, Google a progressivement restreint, puis bloqué, la diffusion d’annonces liées à certains services de dépannage, notamment ceux des serruriers. Mais pourquoi cette interdiction ? Et quelles sont les alternatives pour les entreprises du secteur ?

Des abus et fraudes qui ont mené à une interdiction globale

La décision de Google ne cible pas spécifiquement la Belgique, mais s’inscrit dans une stratégie mondiale de lutte contre les pratiques frauduleuses dans les services d’urgence, comme ceux des serruriers, plombiers, électriciens ou dépanneurs auto. Ces secteurs ont été pointés du doigt pour la prolifération d’agences fictives, de prix abusifs, ou encore de numéros surtaxés anonymes, souvent promus par des campagnes Google Ads peu vérifiées.

Pour limiter les risques pour les utilisateurs, Google a décidé de restreindre les annonces dans certaines catégories sensibles. En Belgique, le secteur de la serrurerie a été particulièrement affecté, avec une interdiction quasi totale de diffuser des annonces sponsorisées liées à ce métier.

Les conséquences pour les serruriers belges

De nombreux serruriers professionnels ont vu leur compte Google Ads suspendu ou leurs annonces refusées, sans explication claire. Cette interdiction a eu un impact direct sur leur visibilité en ligne et sur leur chiffre d’affaires, en particulier pour ceux qui dépendaient des campagnes sponsorisées pour toucher une clientèle locale en urgence.

Les nouvelles entreprises dans le secteur n’ont aujourd’hui plus la possibilité de lancer une campagne de publicité classique sur Google pour promouvoir leurs services, ce qui limite fortement leur capacité à acquérir des clients via ce canal.

Existe-t-il des solutions ou des alternatives ?

Face à cette interdiction, plusieurs solutions s’offrent aux professionnels de la serrurerie :

• Renforcer le référencement naturel (SEO) : en optimisant leur site pour les recherches locales (ex : serrurier Bruxelles), les entreprises peuvent apparaître en haut des résultats organiques sans avoir recours aux annonces payantes.
• Utiliser Google My Business : cette fiche gratuite permet d’apparaître dans Google Maps et dans le pack local, une visibilité précieuse pour les recherches de proximité.
• Explorer d’autres plateformes comme Bing Ads, Facebook Ads ou même des annuaires professionnels spécialisés.
• Mettre en place des campagnes d’e-mailing local ou de SMS marketing.

Une exception possible via la vérification locale ?

Dans certains pays (notamment aux États-Unis et au Canada), Google a mis en place un système de vérification avancée des prestataires locaux, appelé Local Services Ads. Il permet aux professionnels de métiers sensibles d’être validés via des contrôles d’identité, d’assurance et d’antécédents.

Malheureusement, en 2025, cette solution n’est pas encore disponible en Belgique pour les serruriers. Il est possible qu’à l’avenir, Google rouvre l’accès à la publicité via ce système une fois qu’une infrastructure de vérification locale sera en place.

Conclusion

La suppression des annonces Google Ads pour les serruriers en Belgique est une mesure de sécurité prise par Google pour protéger les internautes. Elle pénalise toutefois les entreprises honnêtes du secteur, qui doivent désormais se tourner vers d’autres leviers pour développer leur visibilité. Le SEO local, Google My Business et les réseaux sociaux deviennent donc des outils incontournables pour rester compétitif malgré l’absence de campagnes sponsorisées.